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作者: Jackie Shan   日期:2019-09-12 16:38 阅读:  来源:天维网编译  
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【天维网援引stuff消息  Jackie编译】   媒体最新获得的政府数据显示,新西兰政府各部门在社交媒体“大V”、名人上的开销高达800万纽币,将不菲的纳税人资金用于提高自己的知名度和网络上。

新西兰媒体1 NEWS获得的消息显示,从2012年以来,一共有17个政府部门聘请名人在网络上自己或某项活动,包括好莱坞明星、宝莱坞名人以及推特上的网红等。

截至目前,7年来新西兰政府部门花在这上面的钱共计800万纽币,其中有700万是新西兰旅游局(Tourism NZ)贡献的。这也引发了对政府滥用纳税人资金的担忧。

商家会使用知名度高的网络工具做市场、促销等,后来政府部门也参与其中。公开的信息显示,新西兰旅游局共为此花费了700万纽币,请网络名人或明星来新西兰旅游,再通过社交媒体介绍新西兰美景和旅游体验,其中包括美国影星布莱丝·达拉斯·霍华德,她曾接受旅游局邀请来新西兰旅游七天,政府为此花去了100万纽币。

旅游局相关负责人Rebecca Ingram称,他们还接待过《国家地理》的摄制组,同时派出一个摄制组为霍华德的新西兰之旅拍摄宣传片,“所有这些都是生产的一部分,”她说,“我们做视频,然后上传到我们网站上,拍摄她(霍华德)在新西兰的美丽照片,这就是我们在美国市场新西兰旅游的基本内容,时间超过一年。”

Ingram称,这样做的目的是新西兰旅游,在竞争激烈的国际旅游市场,这样做也许会出奇制胜。

奥克兰理工大学市场讲师Sommer Kapitan则认为,使用社交媒体名人作为政府手段并不是一件容易事。首先就是合规问题,这些名人发布的贴算不算?是否需要打上“”字样?至少霍华德没有这样做。

对此,Ingram说:“我们并没有为每个帖子向霍华德支付费用,但我们发现我们合作过的名人都非常兴奋,他们会自己做帖子。”

Ingram估计那次活动的投资回报率为18:1。 另外他们还和大导演詹姆斯·卡梅隆有过一次类似的合作。

除了旅游局,新西兰健康促进局

(Health Promotion Agency)也有过类似的,他们花费129,304纽币聘请《钻石单身汉》女星Lily McManus、Ben Boyce和Jono Pryor等人代言,酒精、中风和抑郁的危害。新西兰交通局2012年以来共花费114,680纽币,邀请Hannah (Laity) Barrett、Brodie Kane和前《大男当婚》演员Zac Franich在Instagram上自行车出行项目。

选举委员会在2017年大选前拿出了23万纽币,聘请女明星Kim Crossman等人代言。

另一个政府部门Trade & Enterprise花费了39,522纽币在社交媒体上,其中2万纽币支付给烘培名人Erin Clarkson,以展示新西兰为美国市场提供的高品质食物。

内政部在社交网络上的支出为3.2万纽币,其中有29,083支付给男演员Julian Dennison和工党青年议员Christian Dennison,用来He Tohu档案展。

局花费了4.3万纽币,先后18次在Facebook上对五年一次的人口普查进行大规模,聘请的名人包括《大男当婚》演员Art Green、Cougar Boys以及喜剧演员Cori Gonzales-Macuerm Jordie Barret和Megan Annear。

Education NZ(新西兰国际教育主管机构)在社交媒体上的花销为50,615纽币。保育部花销34,738纽币,其中15,838支付给Wanaka的Instagram明星Liz Carlson。

另外,局还曾花费4.6万纽币,聘请全黑队的Jordie Barrett宣传人口普查。

对此,新西兰标准局表示,所有的必须有明确的标识,保证消费者的知情权。另外,有人呼吁政府和收钱的一方行事透明,避免消费者被误导,同时确保纳税人的钱得到合理的支配。

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